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Posts Tagged ‘Tendência’

Tendência Boudoir

De origem francesa, a palavra boudoir era usada antigamente como o nome de um lugar privado onde a mulher podia se vestir e se arrumar intimamente. Atualmente, ainda é referencia para algo íntimo da mulher, e com isso está sendo utilizado na moda para chamar uma tendência onde as lingeries ficam em evidência, à mostra. Para colocar em prática essa tendência, o look pode ser usado com uma renda aparecendo, tecidos transparentes e fluídos, ou até mesmo um corselet.

Mas, para as mais ousadas, a moda também aparece com o sutiã por cima da roupa, ou a roupa bem transparente mostrando o lingerie por baixo. Um lindo exemplo é o vestido da Mariana Rios, tendência boudoir total, vestido de renda transparente e peças de baixo à mostra, sexy sem ser vulgar.

O bom senso conta muito na hora de escolher um look com essa pegada. Uma dica importante é sempre mesclar as peças boudoir, usando algo sexy com uma peça mais pesada, fazendo esse balanço fica mais difícil de errar. Mesmo assim, todo cuidado é pouco!

Verdade Feminina

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Com a ascensão dos relatórios em tempo real e compartilhamento de conteúdo, as marcas estão se movendo rapidamente para tentar aproveitar as últimas notícias e pequenos movimentos que pipocam na web, criando assim oportunidades para disseminar seus valores e mostrar relevância além do universo do consumo. Pode ser também uma maneira de criar contexto e relevância para uma ação – seja um apoio, evento ou branded content -, além de gerar mídia espontânea e melhorar a reputação.

Pensando nessa estratégia, que tem se tornado cada vez mais comum, a revista Contagious publicou em seu último relatório de tendências um infográfico bem simples sobre como fazer a ponte entre um acontecimento e uma marca, com questionamentos importantes para não soar oportunista (principal risco) ou desastrado:

Um case interessante é o do detergente Dawn, da Procter & Gamble, que durante o vazamento de óleo da BP em 2010 no Golfo do México, Estados Unidos, criou uma campanha para apoiar a recuperação do ecossistema local, na qual a cada vidro de detergente comprado, cerca de US$ 1,00 foi doado a um fundo. Nada de fantástico, mas a marca soube agir rapidamente e levar em consideração sua principal vantagem: havia um histórico. Seus produtos eram usados havia mais de 30 anos na limpeza de animais em casos como este, ou seja, eles não pegaram carona em um desastre natural para gerar mídia espontânea (e aumentar as vendas). Em poucas semanas foram arrecadados mais de US$ 500 mil, além de mídia e uma sensível melhora na reputação junto à sociedade.

Se for acompanhada de uma comunicação consistente, essa estratégia pode ajudar gerar assuntos para a marca, além de incluí-la em flutuações no cenário cultural e político atual, capturando também um pouco da atenção pública. Além disso, é interessante como estratégias de relações públicas estão se tornando cada vez mais importantes, já que pensar na repercussão na imprensa e nas redes sociais é fator chave para o sucesso de qualquer ação.

CHMKT

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Tweeting Fridge

Baseada no dado de que no Brasil as pessoas não bebem água o suficiente, a empresa de água engarrafada Bonafont criou o Tweeting Fridge, uma geladeira em miniatura enviada para uma das maiores celebridades do Twitter no país, que publica um tweet cada vez que a geladeira é aberta, para lembrar os seus seguidores de que está na hora de tomar um pouco d´água.

A estratégia é de enviar outras geladeiras iguais a essa para outras celebridades.

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WGSN@SPFW

Aconteceu no dia 1º de fevereiro, o Seminário WGSN@SPFW no Shopping Iguatemi em São Paulo. O Bureau de pesquisa e análise de tendências apresentou aos seus assinantes e à imprensa o que será tendência no verão 2012 (para nós, o verão 2013) e outros assuntos relevantes à moda e ao comportamento. E o Pense Moda foi um dos temas. O polivalente Jackson Araújo é atualmente colaborador do WGSN e foi o mestre de cerimônias. Aqui um resumo do que se viu por lá.

Macrotendências – primavera verão 2012

Juliet Warkentin, editora chefe do bureau em Londres apresentou as três macrotendências. Para chegar ao resultado a equipe junta imagens e sensações, que refletem condições políticas, econômicas e sociais. É um trabalho teoricamente subjetivo, mas o produto é bem objetivo, afinal o WGSN é o norte para muitas confecções, e aponta o tipo de modelagem e cor que farão mais sucesso entre os consumidores. Primeiro Juliet fez uma retrospectiva das tendências de 2009 a 2010, numa progressão de considerações que justificam as três macro tendências do verão 2012. São elas:

(1) Primal futurism: tem aquele ar meio “Mad Max“, que une o primitivo e o futuro.

(2) Cinematic: tem ligação com o cinema, é nostálgico, cores intensas e um perfume retrô.

(3) JPEG Gen: a internet é o pano de fundo dessa tendência que propõe a colagem, a sobreposição, a ironia e a ousadia.

Movimento Habla

Em seguida subiram ao palco Andréa Bisker, diretora do WGSN para a América do Sul, e Cynthia de Almeida, da Editora Abril, para apresentar o Movimento Habla. Trata-se de uma parceria da consultoria de tendências com a editora, que tem um grande número de revistas femininas. A ideia é detectar comportamentos femininos, e não só de moda.

Um dos estudos já realizados foi batizado de “Olho no Olho”. As pessoas querem voltar a ter contato físico, conviver e não só conversar na internet, e com isso surge a vontade de festas mais intimistas. Uma das conclusões que se chegou é “ficar em casa “é o novo” ir pra balada”.


Tendências no varejo

Letícia Abraham, da Mindset mostrou o que a National Retail Federation, feira que aconteceu em janeiro em Nova York, trouxe de inspirador para os lojistas. Em um mundo em que comprar on-line é muito mais fácil, a experiência na loja física tem que tão simples quanto a loja virtual, ou tão atrativa, que justifique a visita.

Algumas inovações mostradas na feira: Embalagens reutilizáveis; QR CODE (A Nike, por exemplo, tem um QR Code na vitrine onde o cliente pode “curtir” no facebook); RFID (microship passa a ser usado para lazer e diversão, através das redes sociais) ; HOLOGRAFIA (imagem em 3D, permite um espaço físico menor de loja e o cliente podendo “experimentar”).

Letícia mostrou uma ação da rede de lanchonetes Burger King no Brasil. O sanduíche vinha embrulhado com um papel em que uma foto do rosto do cliente estava impressa. Ou, seja tecnologia é legal, mas precisa conectar as pessoas.

Pense Moda

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Yahoo! Mail ‘Lover Come Back’

Nova campaha do Yahoo Mail divulgando o armazenamento ilimitado e o recurso de slideshow.

http://vimeo.com/18958387

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Louis Vuitton Londres

A loja da Louis Vuitton na Bond Street, em Londres, está com uma vitrine super diferente. Com avestruzes estilizadas e ovos gigantes, a marca faz, de tempos em tempos, produtos serem “chocados”: de dentro dos ovos partidos saem sapatos, relógios e outros acessórios.

Louis Vuitton Bond Street

Louis Vuitton Bond Street

Louis Vuitton Bond Street

Fonte: Escola de Criação

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O futuro do dinheiro

“Quando você sabe o que a comunidade necessita, você sabe qual é a demanda do mercado.”

“Tente começar a pensar de novas maneiras: O que é comum? O que é valor? O que poderia substituir o dinheiro?”

“Pense na moeda como a abertura dos princípios do livre mercado.”

“Eu acredito que há uma grande oportunidade de fazer dinheiro com a inovação da moeda.”

http://player.vimeo.com/video/16025167

The Future of Money from KS12 on Vimeo.

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