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Posts Tagged ‘Internet’

Varejista de moda inova com Twitter Mirror

Destaque na NRF de 2011 e vencedora do Digital Award 2010 do POPAI, a solução lançada na varejista internacional WE permite ao usuário receber opiniões de seus amigos, mesmo que esteja fazendo compras sozinho.O aplicativo, desenvolvido pela Nedap Retail, possibilita o envio ao twitter e facebook dos looks experimentados pelo cliente para suas redes sociais.

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Cinema em cena

Diversas marcas se posicionam de forma ousada perante o mercado, e acabam criando nichos específicos exatamente por causa desse ousado posicionamento.

Será que é sempre que a ousadia dá certo?

A rede de cinemas americana Alamo Drafthouse possui uma política muito severa quanto a conversas paralelas dentro das salas e expulsa sem piedade os clientes que usam celular quando pagaram para assistir a um filme. Parece ser senso comum, mas ainda somos por diversas vezes importunados com o som padrão da Nokia tocando em alguma bolsa ou a luz forte de uma tela com mensagem.

Então, em determinada sessão, uma cliente se viu no constrangimento de ser convidada a se retirar da sala quando foi pega em flagrante utilizando seu celular para mandar mensagens. O bicho pegou, a consumidora “mimada” ligou esbravejando contra a medida tomada e foi aí que a empresa se viu diante de uma oportunidade de reforçar de forma ousada seu posicionamento de mercado. Vejam o resultado abaixo:

Essa ação, além da óbvia ousadia, se mostrou positiva por fortalecer o posicionamento da empresa e acabar criando um nicho de mercado no qual a máxima “regra é regra” é realmente seguida e a etiqueta no cinema é observada de perto. Mas para alguns foi negativa quando nessa forma de comunicar sua rigidez encontrou clientes que sentiram um tom altamente arrogante na mensagem, que não concordaram com o uso da voz da cliente achando que a ação foi exageradamente ousada. São dois pontos de vista extremos, mas que independente da opinião, o viral foi bem sucedido ao lançar a discussão e chamar atenção para a marca. Ser ousado também é “fale mal, mas fale de mim”.

E para filosofar, será que essa ação também não mostra o novo vício do indivíduo contemporâneo em aparelhos eletrônicos, aquela inquietação digital que nos faz não conseguir desligar os aparelhos por apenas duas horas, pois a mão já coça para saber as atualizações do Facebook, ou mesmo compartilhar em tempo real todas as cenas do filme no Twitter? Quando foi que a forma de lazer mudou, que não aproveitamos somente o momento que estamos vivendo por querer viver todos os momentos ao mesmo tempo? E será que isso vai ser considerado sempre negativo? Ou será a oportunidade para um cinema ousado permitir a interação dos seus clientes com suas redes sociais em tempo real na tela?

@robertamoyses

CHMKT

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Há alguns dias, surgiram boatos de que estavam filmando um longa-metragem baseado no clássico “Eduardo & Mônica” do Legião Urbana, música que completa 25 anos em 2011. A produção é na verdade a campanha da Vivo para o Dia dos Namorados, celebrando “a história de amor mais cantada do Brasil”.

Dirigido por Nando Olival, o filme de 4 minutos é como um clipe – que nunca existiu – para a música, contando exatamente a jornada do casal mais famoso da música brasileira. Além da estreia na internet hoje, a campanha também será extensamente veiculada nos cinemas no próximo domingo. No Facebook, os perfis de Eduardo e Mônica funcionarão como uma espécie de making of da campanha, publicando as fotos de bastidores que cada um dos atores tirou durante as filmagens. Pra quem cresceu ouvindo Legião Urbana, é difícil não se arrepiar com o filme, talvez a melhor coisa que a Vivo já fez desde a sua fundação em 2003. Uma aposta certeira em conteúdo com significado para falar de conexão e relacionamentos. Assista abaixo:

BrainStorm9

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google wallet

Usable + Costumer Friendly

A Google lançou nesta quinta-feira o Google Wallet (carteira Google, em tradução livre), produto baseado na tecnologia NFC que permite aos consumidores comprar produtos com celulares, em vez de com cartões de crédito. O serviço – uma parceria entre Google, Mastercard, Citigroup, First Data e Sprint – tem potencial para estabelecer o mercado de pagamentos móveis nos Estados Unidos, como já acontece na Ásia.

O Google Wallet vai concorrer com o há pouco anunciado sistema da gigante Visa , feito em parceria com os maiores bancos e operadoras de telefonia americanos.

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S-Commerce

Depois da febre dos clubes de compra, novo conceito
deve guiar os rumos do comércio eletrônico

“O S-Commerce mudará a forma como compramos online”. É o que afirma Lucas Nunes, VP de Operações da WebTraffic, agência full digital especializada em social media marketing. O chamado Social Commerce aproveita a audiência e segmentação das redes sociais, mas vai além. As comunidades deixam de ser apenas mídia para se tornarem plataformas de vendas.

Nunes explica que a publicidade nas redes sociais já é uma tendência estabelecida, mas a novidade é poder comprar sem sair do ambiente das comunidades virtuais. Links em vídeos do Youtube diretamente para o carrinho de compras são um exemplo. Poder visualizar produtos, solicitar opinião de amigos e comprar através da Fan Page do Facebook, além de receber, pelo Twitter, links para carrinhos com ofertas exclusivas e “inacreditáveis”, também estão entre as novas estratégias.

A inovação faz parte do perfil dos varejistas, segundo Nunes. “No mercado publicitário, os anunciantes varejistas são sempre os mais inovadores, os que mais testam formatos e canais. Não poderia ser diferente com as redes sociais”, avalia.

Nunes lembra que o pilar do S-Commerce é a influência que as pessoas geram umas nas outras. “Se esta influência não for positiva, você precisará estar preparado para lidar com este cenário. Porém, quando bem sucedida, a estratégia leva os usuários a indicarem os produtos, serviços, marcas e lojas. Um a cada três internautas troca informações sobre experiências de compra nas redes sociais”, informa.

Entre cases de sucesso, o VP de Operações da WebTraffic cita o exemplo da Amazon, que foi o primeiro e-commerce a permitir que os usuários avaliassem os produtos comprados e a experiência de compra através de seus perfis em redes sociais e no site, além do case da Dell, que através do @DellOutlet, diz já ter vendido mais de US$ 6.5 milhões através do Twitter.

Prospectator

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Magnun Pleasure Hunt

Muito bacana o jogo da marca Magnum – Pleasure Hunt Across the Internet. Você fica sendo uma mulher que come os doces e percorre a internet. A interação é muito boa e a jogabilidade também.

Basta clicar na imagem para iniciar o jogo!

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Yahoo! Mail ‘Lover Come Back’

Nova campaha do Yahoo Mail divulgando o armazenamento ilimitado e o recurso de slideshow.

http://vimeo.com/18958387

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