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Posts Tagged ‘Celebridade’

DnB com George Clooney

No mínimo uma campanha inusitada pra um banco.

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O professor da inovação

Quando eu era criança, meu avô era um verdadeiro aficionado por tecnologia. Logo que tinha algum lançamento, ele já ia atrás. Telefone sem fio, video-cassete, fax, DVD, celular e computadores. Ah, os computadores. O primeiro que ele comprou foi um compatível nacional do Apple II, no começo dos anos 80. Os netos disputavam a tapa a chance de brincar com algum joguinho na tela negra com cursor verde e nem sonhavam com o queSteve Jobs ainda poderia fazer. Pior: a gente nem fazia ideia de que existia um Steve Jobs.
Provavelmente você está cansado de saber quem é o Steve Jobs. Que ele foi adotado, que não concluiu a faculdade, que foi demitido de sua própria empresa e aproveitou o tempo livre para montar outra empresa. E que, hoje em dia, ele é sinônimo de sucesso. Tudo isso ele contou em um discurso para os formandos da Universidade de Stanford em 2005. Discurso que correu a internet e todo mundo leu, viu e ouviu.
Hoje, um dia após a renúncia de Jobs ao comando da Apple, todo mundo está falando da importância dele para a tecnologia. E isso, todo mundo, inclusive você, também já está cansado de saber. Então, por que este post? Porque tão importante para tecnologia, Jobstambém deixou sua marca na comunicação e no mundo dos negócios.
Quando alguém compra um produto da Apple, por exemplo, não compra um celular, um MP3, um computador ou um tablet. Ele compra um iPhone, um iPod, um Mac, umiPad. E se torna um evangelizador da marca. A satisfação é tão grande que ele recomenda aos amigos e faz piada daqueles que ainda estão “travados” na era Windows. E isso, poucas marcas conseguem. Ou você vê algum fanático por Coca-colarecomendando que você beba refrigerante todos os dias?!

Steve Jobs liderou uma revolução que combinou o que o design tem de melhor a oferecer. Beleza, utilidade, praticidade. E fazia questão de mostrar isso na apresentação dos produtos, sempre aguardadas com ansiedade pelo mundo. Basta ver todo o zum-zum-zum em torno do lançamento do iPhone 5 ou o que o iPad 3 vai trazer de novidades. Mídia espontânea. Mas, não pense você que ele não desembolsou um tostão para isso.
Foram milhões de dólares gastos em uma assessoria de comunicação eficiente, o que inclui uma presença maciça em filmes produzidos por Hollywood, que serão vistos e revistos no mundo inteiro, por anos a fio. E o cuidado quase que nazista com a imagem, policiando cada passo dado não só pela empresa, mas por todos os seus funcionários? Tente imaginar quanto isso custa em termos de estratégia?! Muito mais que um punhado de milhões de dólares
Apple também nos envolve com storytelling. E não é uma história qualquer, que eles inventam para vender seus produtos. É tudo baseado no produto, porque eles têm uma confiança única de que o que eles estão produzindo não é só bom, é o melhor. E nós, consumidores, achamos isso foda, porque sabemos que não foi um produtinho qualquer, entregue do jeito que deu, com uma usabilidade em 80% e uma economia porca de recursos. A gente sabe que determinada tecnologia só não entrou naquela versão porque ela ainda não está 100%. Ainda. Estamos evangelizados para acreditar nisso. E acreditamos.
Daí, conversando com o Gui Boucault, da Royalpixel, e que foi fundamental para a elaboração deste texto, ele contou o seguinte: quando tinha 7 anos, André Agassi era obrigado a rebater mais de 2 mil bolas por dia. Apesar de absurdo, foi exatamente essa obsessão que o levou a chegar próximo da perfeição. Mais ou menos o que acontece comJobs: sua dedicação obsessiva, que ultrapassa os padrões sociais, é o que fez dele quem é. E da Apple o que a Apple é.
E como o Gui disse, não adianta querer separar o Jobs sucesso do Jobs monstro, porque eles são a mesma pessoa. O sucesso existe porque o monstro não se importa de demitir um executivo 5 minutos depois de ele começar a trabalhar, que quase enlouquece seus funcionários obrigando todos a trabalhar dia e noite, tendo que se internar depois de cada projeto. Isso não é receita de sucesso. Isso é o que ele é e faz: acredita no projeto e vai até o fim com isso, até chegar próximo da perfeição.

Agora começa a era Tim Cook. É o primeiro a chegar e o último a sair do trabalho. Começa a responder seus e-mails às 4 da manhã e manda os executivos para a China de última hora, sem dar tempo para o cara fazer a mala. Talvez ele seja um monstro em formação, talvez seja apenas um cara que sabe a responsabilidade que tem, apesar de dividir com outros executivos decisões que Steve Jobs tomava sozinho.
Apple tem como desafio, agora, continuar oferecendo soluções para problemas e necessidades que, às vezes, a gente nem imagina que tem. E, se não houver tecnologia para isso, criar.
A lição de Steve Jobs é que todo mundo erra. Todo mundo faz merda. Não existe uma receita para o sucesso. O que existe é trabalho, é dedicação. É a busca pela perfeição. É errar muito antes de, enfim, conseguir acertar. É o que faz de Steve Jobs quem ele é.
Fonte: Brainstorm9

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Global Nightlife Exchange

Madonna em parceria com a Smirnoff lançou o Global Nightlife Exchange, uma campanha que usa a página do Facebook para que as pessoas compartilhem as suas experências na vida noturna. A campanha inclui um evento em novembro que consiste em 50 festas simultâneas em 50 países diferentes. A Madonna estará presente em uma delas e escolherá os dançarinos da sua próxima turnê. Para participar o dançarino deve inscrever um vídeo de 60 segundos.

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Tweeting Fridge

Baseada no dado de que no Brasil as pessoas não bebem água o suficiente, a empresa de água engarrafada Bonafont criou o Tweeting Fridge, uma geladeira em miniatura enviada para uma das maiores celebridades do Twitter no país, que publica um tweet cada vez que a geladeira é aberta, para lembrar os seus seguidores de que está na hora de tomar um pouco d´água.

A estratégia é de enviar outras geladeiras iguais a essa para outras celebridades.

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Greenpeace + U2

O Greenpeace estará presente nos shows da turnê 360º, do U2, em abril no Brasil. Um estande da organização fornece informações para o público sobre a importância de se proteger as florestas.

O Greenpeace Brasil levará voluntários ao show que chamarão a atenção do público para se juntarem à campanha para salvar as florestas e defender uma política de desmatamento zero no país. “O Greenpeace tem uma parceria de longa data com a banda. Sua música representa boa parte dos princípios que o Greenpeace prega e queremos que essa mensagem – que podemos salvar as florestas – se espalhe entre todos”, afirma Rafael Cruz, responsável pela campanha de floresta no Brasil.

Em um mundo ameaçado pelas mudanças climáticas, as florestas brasileiras têm um papel importante de mitigar, e talvez reverter, a tendência do planeta rumo ao aquecimento global. Além do mais, elas possuem uma rica biodiversidade inexistente em outras partes do mundo e desempenham um importante papel em manter as fontes de água e a qualidade do solo.

Apesar de tudo que sabemos sobre a importância das florestas brasileiras tanto para o Brasil quanto para o planeta, o Congresso brasileiro está prestes a votar um projeto de lei que pode travar severamente as leis que protegem a natureza do país, abrindo portas para um aumento do desmatamento.
A pressão contra a conservação das florestas no Brasil é diretamente contrária aos esforços do Estado brasileiro e do povo brasileiro de libertar o país da praga do desmatamento. Em anos recentes esse esforço tem prejudicado a Amazônia, onde a taxa de desmatamento tem caído nitidamente em comparação com a década anterior.

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Cosméticos antiidade para crianças

O gigante americano Walmart está lançando uma linha de produtos cosméticos, inclusive cremes antiidade, para crianças com idades entre 8 e 12 anos.

A linha chamada GeoGirl tem uma pegada natural justificada pelo próprio fabricante como “cosméticos reais com ingredientes naturais. Totalmente aprovada pelos pais”. GeoGirl terá mais de 70 produtos como blushes, máscaras, sombras e hidratantes e estará disponível nas lojas em fevereiro com um custo inferior a R$10.

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Scarlett Johansson e Moet & Chandon

As fotos são do fotógrafo inglês Tim Walker, feitas num set de fotografia no Trianon, uma residência construída por Jean-Rémy Moët, entre 1805-1817 no Moët & Chandon Estate em Epernay, na França.

De acordo com huffingtonpost.com, o Presidente e CEO da Moët & Chandon, Daniel Lalonde disse, “Moët & Chandon, o champanhe mais amado desde 1743, é um símbolo universal de joie de vivre e o sucesso. Esta nova campanha destaca um retorno à elegância e o glamour imutáveis que são inerentes a ambos, Moët e Scarlett “.

Este é mais um capítulo na história da colaboração entre Scarlett Johansson e Moet & Chandon, que é reconhecida como uma marca de champanhe de cinema e referência em comemorações fabulosas em todo o mundo.



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